Процесс создания и запуска бренда

Процесс создания и запуска бренда

Видение
Цели
Анализ
Стратегия
коммуникации
01 Портрет потребителя
02 Идея бренда
03 Нейминг, легенда
04 Преимущества
05 Причины верить
06 Ценности
07 Лого, слоган
08 Фирменный стиль
01 PEST - анализ
02 Рынок / категория
03 Анализ конкурентов
04 Целевая аудитория
05 Изучение кейсов
01 Каналы коммуникации
02 Ключевое сообщение
03 Креативная идея
04 Рекламная кампания 360°
05 Бренд контент
01 Бренд-менеджмент
02 Бренд-консалтинг
Запуск
Бренд-стратегия
и дизайн
Бренд-стратегя
и дизайн
Стратегия
коммуника-
ции
Модель Бренда
01 PEST - анализ
02 Рынок / категория
03 Анализ конкурентов
04 Целевая аудитория
05 Изучение кейсов
Бренд-стратегия и дизайн
Анализ
Стратегия коммуникации
Запуск
01 Портрет потребителя
02 Идея бренда
03 Название, легенда
04 Преимущества
05 Причины верить
06 Ценности
07 Лого, слоган
08 Фирменный стиль
Видение
Цели
Анализ
Стратегия
коммуникации
01 Портрет потребителя
02 Идея бренда
03 Нейминг, легенда
04 Преимущества
05 Причины верить
06 Ценности
07 Лого, слоган
08 Фирменный стиль
01 PEST - анализ
02 Рынок / категория
03 Анализ конкурентов
04 Целевая аудитория
05 Изучение кейсов
01 Каналы коммуникации
02 Ключевое сообщение
03 Креативная идея
04 Рекламная кампания 360°
05 Бренд контент
01 Бренд-менеджмент
02 Бренд-консалтинг
Запуск
Бренд-стратегия
и дизайн
Бренд-стратегя
и дизайн
Стратегия
коммуника-
ции
Модель Бренда
01 PEST - анализ
02 Рынок / категория
03 Анализ конкурентов
04 Целевая аудитория
05 Изучение кейсов
Бренд-стратегия и дизайн
Анализ
Стратегия коммуникации
Запуск
01 Портрет потребителя
02 Идея бренда
03 Название, легенда
04 Преимущества
05 Причины верить
06 Ценности
07 Лого, слоган
08 Фирменный стиль
В современном мире ценности и эмоции стали важнее продуктовых характеристик и атрибутов. Сегодня потребители выбирают бренды, которые создают эмоциональный комфорт и транслируют близкие им ценности.

1. Брифинг

Видение
Ситуация на рынке
Конкуренты
Позиционирование
Продукт
Потребитель
На этом этапе формируем общее видение проекта:
- Ситуация на рынке
- Конкурентная среда
- Позиционирование
- Продукт и его фишки
- Целевая аудитория
- Цели и задачи проекта
Результат: бриф на создание бренда, 2-3 слайда (PDF).
Тайминг: 2-3 часа

- Топ 5 фактов про рынок, о которых мы должны знать.
- Динамика развития, тренды на рынке.
- Достижения и неудачный опыт команды.
- Барьеры для роста. Вызовы на рынке.
- Каналы продаж и представленность.
- Кто наши ключевые конкуренты (ТОП 5)?
- Как они представлены на рынке?
- Сформулируйте их основные преимущества.
- Наши ключевые преимущества vs конкуренты.
- Опишите роль бренда в жизни потребителя?
- Перечислите ТОП 5 ключевых ценностей, которые должен исповедовать бренд.
- Опишите одним или несколькими словами его ключевую идею.
- Что потребитель должен думать или говорить о бренде?
- Что потребитель должен чувствовать, когда использует бренд?
- Опишите продукт или услугу, которую вы продвигаете на рынке.
- Какую ключевую проблему потребителя он решает?
- Какие преимущества или фишки есть в продукте?
- Опишите процесс производства продукта.
- Кто целевая аудитория бренда (если их несколько, кратко опишите каждую)?
- Проводили вы исследования целевой аудитории? Что вы узнали о нем?
- Опишите портрет своего идеального потребителя.
- Какие наблюдения и инсайты вы нашли для себя общаясь с ним?
- Какие основные каналы коммуникации бренда с целевой аудиторией?
- Опишите процесс принятия решения о покупке бренда?
Видение
Ситуация на рынке
Конкуренты
Позиционирование
Продукт
Потребитель
На этом этапе формируем общее видение проекта:
- Ситуация на рынке
- Конкурентная среда
- Позиционирование
- Продукт и его фишки
- Целевая аудитория
- Цели и задачи проекта

Результат: бриф на создание бренда, 2-3 слайда (PDF).
Тайминг: 2-3 часа

- Топ 5 фактов про рынок, о которых мы должны знать.
- Динамика развития, тренды на рынке.
- Достижения и неудачный опыт команды.
- Барьеры для роста. Вызовы на рынке.
- Каналы продаж и представленность.
- Кто наши ключевые конкуренты (ТОП 5)?
- Как они представлены на рынке?
- Сформулируйте их основные преимущества.
- Наши ключевые преимущества vs конкуренты.
- Опишите роль бренда в жизни потребителя?
- Перечислите ТОП 5 ключевых ценностей, которые должен исповедовать бренд.
- Опишите одним или несколькими словами его ключевую идею.
- Что потребитель должен думать или говорить о бренде?
- Что потребитель должен чувствовать, когда использует бренд?
- Опишите продукт или услугу, которую вы продвигаете на рынке.
- Какую ключевую проблему потребителя он решает?
- Какие преимущества или фишки есть в продукте?
- Опишите процесс производства продукта.
- Кто целевая аудитория бренда (если их несколько, кратко опишите каждую)?
- Проводили вы исследования целевой аудитории? Что вы узнали о нем?
- Опишите портрет своего идеального потребителя.
- Какие наблюдения и инсайты вы нашли для себя общаясь с ним?
- Какие основные каналы коммуникации бренда с целевой аудиторией?
- Опишите процесс принятия решения о покупке бренда?
Погружаемся в рынок, анализируем информацию из открытых источников, тренды, конкуренты, коммуникация, представленность на рынке, ассортимент, цены на полке, проводим исследования и общаемся с потребителем. Определяем барьеры и возможности для роста. Разрабатываем стратегию бренда и план действий.

2. Анализ ситуации


Рынок
01 Емкость рынка, тренды, сезонность, динамика
02 Драйверы роста и барьеры в категории
03 Каналы сбыта, упаковки, ценовые сегменты
04 Успешные кейсы
05 Экспорт, импорт
1
Конкуренты
01 Имидж, продукт, сервис
02 Анализ коммуникации/ стратегии продвижения
03 Ассортимент, цена
04 Дизайн, упаковка
05 Представленность в каналах сбыта
06 Целевая аудитория
2
Потребитель
01 Портрет потребителя
02 Ценности, инсайты
03 Драйверы и барьеры покупки
04 Сonsumer Journey - путь потребителя к бренду
05 Чем руководствуется при выборе? Где он покупает?
3
Компания
01 Имидж на рынке
02 Продукт, сервис
03 Дизайн и упаковка
04 Ассортимент, цена
05 Коммуникация
06 Представленность в каналах сбыта
4
Рынок
01 Емкость рынка, тренды, сезонность, динамика
02 Драйверы роста и барьеры в категории
03 Каналы сбыта, упаковки, ценовые сегменты
04 Успешные кейсы
05 Экспорт, импорт
1
Конкуренты
01 Имидж, продукт, сервис
02 Анализ коммуникации/ стратегии продвижения
03 Ассортимент, цена
04 Дизайн, упаковка
05 Представленность в каналах сбыта
06 Целевая аудитория
2
Потребитель
01 Портрет потребителя
02 Ценности, инсайты
03 Драйверы и барьеры покупки
04 Сonsumer Journey - путь потребителя к бренду
05 Чем руководствуется при выборе? Где он покупает?
3
Компания
01 Имидж на рынке
02 Продукт, сервис
03 Дизайн и упаковка
04 Ассортимент, цена
05 Коммуникация
06 Представленность в каналах сбыта
4
Бренд – это не просто логотип и сообщение, это большая идея, которая, проникая глубоко в сознание потребителя, оставляет уникальный отпечаток и создает эмоциональную связь. Мы прорабатываем три абсолютно разные идеи и каждую переносим в модель бренда.

3. Модель бренда


Имя бренда - это первое, что встречает потребитель на полке. Поэтому оно должно ему сильно понравиться, прямо влюбить в себя, быть комфортным для произношения и легко запоминаться. Уникальный нейминг, это простой способ стать самым узнаваемым на рынке.

4. Нейминг

Аудит
Изучаем существующие имена в категории и на смежных рынках. Синтезируем все, что узнали на этапе аудита и отвечаем на вопросы:
- Для кого это имя?
- Как они общаются, каким языком?
- Какую идею хочу передать?
- Какие ассоциации и чувства нейминг должен вызывать у людей?
1
Генерация
Делаем мозговой штурм и записываем 10-15-20 названий, используя разные подходы к разработке имен.
2
Фильтр
Ранжируем названия используя критерии:
- Хорошо запоминается.
- Легко произносится.
- Доносит идею.
- Не имеет негативных ассоциаций.

По отобранным ТОП 3 именам делаем проверку.
3
Регистрация
По результатам проверки Клиент выбирает название и подает его на регистрацию.
4
Аудит
Изучаем существующие имена в категории и на смежных рынках. Синтезируем все, что узнали на этапе аудита и отвечаем на вопросы:
- Для кого это имя?
- Как они общаются, каким языком?
- Какую идею хочу передать?
- Какие ассоциации и чувства нейминг должен вызывать у людей?
1
Генерация
Делаем мозговой штурм и записываем 10-15-20 названий, используя разные подходы к разработке имен.
2
Фильтр
Ранжируем названия используя критерии:
- Хорошо запоминается.
- Легко произносится.
- Доносит идею.
- Не имеет негативных ассоциаций.

По отобранным ТОП 3 именам делаем проверку.
3
Регистрация
По результатам проверки Клиент выбирает название и подает его на регистрацию.
4
Система идентичности - это не просто красивая иллюстрация названия бренда. Это визуальный язык, который раскрывает главную идею бренда, выражает ценности и его преимущества.

5. Система идентичности

При разработке стратегии коммуникации, мы мыслим конечным результатом, двигаясь от маркетинговых целей бренда к креативной идее и тактическим коммуникационным решениям. Опираемся на анализ потребительской модели и опыт взаимодействия с брендом, определяем барьеры и прорабатываем действия по их устранению.

6. Стратегия коммуникации

Цели
Наше видение цели бренда и как должно измениться его текущее положение на рынке.
1
Барьеры
Текущее восприятие, связанное с брендом, продуктом или категорией, которое мешает бренду достичь поставленной цели.
2
Стратегия
- На кого нацелена реклама (целевая аудитория)?
- Где общаемся (каналы коммуникации, форматы/носители)?
- Что хотим сказать (сообщение, креативная идея и экзекьюшен)?
- Когда (тайминг рекламной кампании)?
3
Реализация
Трансформационная идея, которая позволит людям изменить свои прежние взгляды и представления о бренде и категории.

Путь воплощение идеи, ее активация.

Как идея работает в разных каналах коммуникации?
4
Цели
Наше видение цели бренда и как должно измениться его текущее положение на рынке.
1
Барьеры
Текущее восприятие, связанное с брендом, продуктом или категорией, которое мешает бренду достичь поставленной цели.
2
Стратегия
- На кого нацелена реклама (целевая аудитория)?
- Где общаемся (каналы коммуникации, форматы/носители)?
- Что хотим сказать (сообщение, креативная идея и экзекьюшен)?
- Когда (тайминг рекламной кампании)?
3
Реализация
Трансформационная идея, которая позволит людям изменить свои прежние взгляды и представления о бренде и категории.

Путь воплощение идеи, ее активация.

Как идея работает в разных каналах коммуникации?
4
Александр Башкин
Phone: +38 (066) 302 87 09
E-mail: alexander@bashkin.com.ua
Made on
Tilda